一、中国家居消费指南排行榜——家具

上半年的装修旺季一般出现在4月份、5月份,下半年的装修旺季就在9月份、10月份。

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上半年的装修旺季一般出现在4月份、5月份,下半年的装修旺季就在9月份、10月份。随着已经到来的交房高峰,有不少人即将加入到装修大军中。据环境装饰协会副秘书长曹莉云介绍,近年来,家居建材行业高速发展,经济规模不断扩大,已经成为房地产下游的一个重要产业。但同时国内家居市场也呈现出行业分散、品牌众多、规模不大、信息不透明等状况。一定程度上造成了品牌识别度低、消费者盲目消费等现象。

二、市场概述

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根据国家统计局数据显示,2009年1~6月,家具行业规模以上企业累计工业总产值同比增长7.71%;累计产量同比下降2.36%。其中木制家具、金属家具、软体家具三类主要产品的累计产量同比均有所下降。

实用性、品牌最受关注

目前本市家居消费者70%集中在25岁至30岁之间,以中青年为主;年收入集中在8万元至15万元及15万元至25万元之间,共占到66%。消费群体家庭年收入多集中在8万元至15万元区间,占到42%;

受去年受全球金融危机的影响,很多依靠出口加工的家具企业纷纷转战内销市场,这一转变使得国内家具市场在09年上半年争夺更加激烈。对于消费者来讲,这种竞争无疑会带来更多的选择,越来越多的家具企业在产品、渠道方面精耕细作寻求突破,力求在众多的家具品牌中脱颖而出,抢占市场。

装修的面积,集中在50平方米至130平方米之间,占总量的83%,高出全国平均水平13个百分点;天津消费者家庭整体装修预算集中在5万元至20万元区间,占到了83%的比例。综合来看,消费者装修总预算分配,家具的消费预算占到了49%,是装修时主要的花费产品,橱柜占到了18%、卫浴是12%,这三大品类占到整个消费者总预算的79%,地板和瓷砖还有其他门涂料等相对占的比例较低一些。此外,消费者购买家居产品最关注的三大因素是实用性、品牌和价格。

三、家具品牌分析

大尺寸强化地板最受青睐

品牌口碑分析

如今大尺寸的地板备受青睐。地板热销产品中,普通规格为910毫米×125毫米左右,大尺寸地板规格可达到1285毫米×191毫米左右,小规格为805毫米×112毫米左右。由于大尺寸地板铺装后具有较好的延伸感与空间感,因此在空间条件允许的情况下,受到不少消费者的青睐。地板的厚度以8毫米和12毫米为主。与此同时,深色调地板成为家居装修首选。在地板热销产品中,以深色调地板居多,其中深茶色系、红茶色系最受欢迎。而大胆的色彩及图案拼接成为则更受年轻前卫的消费者欢迎。

网络话题讨论主要集中于产品价格、环保性能、产品材质类话题

而天津地区58%的地板产品价格位在100元至300元之间,家庭装修地板整体预算为5000元至10000元左右。5000元以下预算占比最高,天津达到41%。不过,消费者选购主要因素并不在于价格而是环保。

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搜房网研究整合了家居建材品牌网络信息的相应数据,本次上榜的家具品牌在网络平台上和消费者均有良好的互动,这主要表现在上榜品牌在互联网拥有的交互信息数量,各种热议话题信息。

大规格釉面瓷砖是潮流

家具品牌网络话题讨论主要集中于产品价格、环保性能、产品材质类话题,关于环保类的话题谈论占到总量的19%,涉及到产品价格的折扣力度、促销方式、低价购买渠道等话题占到14%。关于家具产品的售后服务情况讨论也占到总量的11%,品牌售后服务是消费者购买时极为关注的选购因素。

消费者选购瓷砖产品关注的因素首先是花色,超过35%的消费者以花色列为首要的关注因素;其次是产品的材质,30%的消费者将其列为购买瓷砖的因素,在产品价格相差不大的情况下,消费者愿意为自己满意的花色承受购买成本增加,如果超出预期过多,消费者还是会考虑价格因素,对价格的关注,占到27%。材质方面选择釉面材质的占到总量的40%;抛光砖占到了30%。以釉面材质的瓷砖为主,天津100元以下的产品所占的份额最大。

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热销品牌中,红苹果、曲美和百强在互联网受到了最多的话题讨论,其中红苹果的关注度最高,占比22%;其次是曲美,占比18%;百强占比14%。除了这三个品牌外,获得关注比例较大的家具品牌还有顾家工艺和皇朝家私,关注度比例分别为12%和11%。表现出了品牌与消费者、消费者之间良好的互动。

卫浴产品注重节能、节水

四、产品分析

在材质方面,陶瓷的面盆、亚克力的浴缸是主流,在天津亚克力浴缸市场价格份额超过了80%。面盆主流价格集中在1000元以上,产品覆盖率达到60%,本市物美价廉的卫浴产品最受消费者青睐。消费者更关注性价比,产品风格和整体装修的搭配,年轻的群体注重娱乐功能,中年人注重保健的功能。在天津选择卫浴的时候节能环保成为消费者最关注的因素。在卫浴行业本市家庭总体预算在10000元以下占比72%。

1、材质分析

橱柜流行烤漆板现代风格

实木材质在上海、深圳两城市接受度最高

橱柜行业经过多年的发展,到目前为止已经形成了较为清晰市场构架,市场上高端橱柜以进口、合资品牌为主,中端橱柜以国产品牌为主。因此,消费者对橱柜类产品关注的焦点是品牌性,占总的关注度30%,针对产品的价格材质和风格占到39%,促销度占到15%。烤漆板和实木板成为橱柜主流选择,占到54%的比例,通过对消费者市场调查发现,现代风格的橱柜产品在市场中销量最高,其次是欧式的风格,这两种风格构成时下橱柜产品的主要风格,销售累计占到了72%。此外,人造石市场占到64%,天然石在天津只有20%的市场占有率。它的单价集中在2000元到4000元。消费的总预算50000元以下的占主体。

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调查数据显示,市场上热销的家具产品中,实木材质占到总量的15%,板材占到40%,板木结合材质占到22%,金属、玻璃作为非主流家具材质也占据了11%的份额,体现了家具材质多元化的发展方向。

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具体到区域市场,不同城市消费材质也表现出了一定的地区差异。实木材质在上海、深圳两城市接受度最高,分别占到消费总量的21%和23%;但在天津、成都市场接受度不高,占比仅为7%和5%。

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